Come si fabbrica un best seller

Viaggio dietro le quinte del mondo editoriale.

Cosa decreta il successo di un libro? Valentina Notarberardino cerca di capirlo muovendosi dietro le quinte del mondo editoriale in Operazione Bestseller, la sua ultima fatica letteraria pubblicata nel mese di febbraio  da Ponte alle Grazie. L’autrice vi spiega la vita materiale del libro "dalla tipografia al comodino" e la vita immateriale "dall'anonimato alle stelle".

Un viaggio per chi ama i libri e la lettura, per accademici, aspiranti scrittori, booktoker e appassionati della carta stampata, accompagnato da tante testimonianze di editori, librai, scrittori, critici tra i quali Giuseppe Laterza, Mario Desiati, Nicola Lagioia, Matteo B. Bianchi, Paolo Di Stefano, Romano Montroni, Stefano Petrocchi, Barbara e Francesca Pieralice, Giorgio Zanchini e Gaia Manzini.

Sono tanti gli interrogativi che in parecchi ci facciamo. Perché certi libri hanno successo e altri no? Come funzionano i premi letterari, i festival e i saloni del libro? Come si costruiscono le classifiche? Le domande e anche gli esempi sono tanti da Zerocalcare, "un fumetto da classifica" al caso de Il Mondo al contrario del generale Roberto Vannacci, in cui l'autrice fa un'eccezione alla scelta di non trattare casi di libri auto pubblicati "perché per i meccanismi che si sono innescati è interessante da analizzare dal punto di vista del legame diretto tra promozione e vendite".

Notarberardino sottolinea come in questo caso abbia inciso, nell'innescare una catena di interesse, la "complicità della penuria di notizie nel periodo estivo".  Conclude il suo libro  con l’iter promozionale di 'Spare. Il minore' del principe Harry.

Ci sono anche i libri nelle trasmissioni tv da quella “Maurizio Costanzo Show” a “Che tempo che fa” senza dimenticare l'anno della svolta, il 1994, in cui esordisce in Rai un programma dal titolo provocatorio “L'arte di non leggere” condotto da Fruttero e Lucentini. E poi i blog, i social, i podcast e gli audiolibri.

Andando alla scoperta della "vita del libro" come dice l'autrice, ognuno può scegliere un percorso fra i quasi novantamila titoli (83.950) pubblicati in Italia nel 2022 (secondo i dati dell'Associazione Italiana Editori presentati alla Buchmesse di Francoforte 2023), ma l'intento principale dell'autrice non è "raccontare il lato romantico dell'universo librario", ma cercare di capire "nel quadro di un'offerta così ampia, ricca e variegata, come si orientano i lettori" che forse usciranno da questo viaggio un po' più consapevoli su come nasce un libro di successo.  

Notarberardino lavora nel settore editoriale da oltre quindici anni, molti dei quali passati come responsabile dell'ufficio stampa e della comunicazione di Contrasto. Ha collaborato come coordinatrice didattica con il Master in Editoria, giornalismo e management culturale della Sapienza, dove tiene un corso dedicato al paratesto e alla comunicazione dei libri. Ha uno spazio di approfondimento su Rai 1 dedicato alle copertine dei libri. È autrice di Fuori di testo. Titoli, copertine, fascette e altre diavolerie (Ponte alle Grazie, 2020) e co-curatrice del volume Libero de Libero.Le poesie (Bulzoni, 2011).

Patrizia Lazzarin 12 febbraio 2024